鲁豫文涛戈辉亮相地震赈灾晚会有深意
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——央视《爱的奉献》和《以生命的名义》的对比
中央电视台大型赈灾节目《爱的奉献》好评如潮，成为一台让电视晚会回归真实、还原真情的经典节目，晚会再关键时期非常时刻所发挥的振奋人心、激励斗志、弘扬精神的作用凸现无余。无独有偶的是，处于震区的四川电视台继24小时直播不断，在直播上获得高分之后，文艺晚会同样不甘示弱，而与凤凰卫视的联手更加体现优势电视资源整合的策略，联合举办的《以生命的名义》堪称《爱的奉献》延展篇和姊妹篇，两台晚会主题相同风格各异，都是在非常期间涌现的电视精品节目，值得圈点总结。凤凰卫星视在激烈的电视竞争中扬长避短，从侧面突围参与策划大型活动直播显现很强的品牌影响力。
联手凤凰有深意
从举办者来看，震区的四川宣传部门是主办主体，但是联手凤凰卫视无疑有整合强势电视资源，扩展节目早全球和全国影响力的深意。由中共四川省委宣传部、四川广播电视集团、凤凰卫视、中共成都市委宣传部主办，四川电视台、凤凰卫视中文台和成都电视台承办的《以生命的名义》--四川省抗震救灾大型特别节目，30日晚在四川成都面向全国直播，而凤凰卫视中文台的参与直播，无疑把节目影响扩展在全球的华语圈。
凤凰卫视作为在全球华语电视和内地有影响力的电视传媒，一直在突发事件直播、重大活动参与上发出自己的声音。它以节目理念的新潮、前沿取胜，整合内地电视资源一直是凤凰台的一个惯常手段。凤凰台与中央台一直是一种无声的竞争和较量，除了新闻竞争，文艺的竞争也没有放弃。凤凰台是依靠新闻节目、谈话节目、文化节目等起家的，文艺节目不是强项。凤凰台进军内地市场一直走得是低成本道路，依托内地地方电视资源实现互利双赢。凤凰提供牌子点子和播出平台，内地地方电视出人员设备和制作等资源，联手合作制作节目也是一个经常性做法。此次在四川震区联手四川台推出的文艺晚会可谓"资源独家"，一亮相就展现策划的高超和高明，可谓一炮打响。
超强阵容也鲜见
凤凰台在整合港台演艺资源上发挥独特作用。虽然晚会没有中央电视台《爱的奉献》参与的演员数量多，但是演员的内地和香港、台湾组成的庞大联合阵容也是很鲜见的。这个港台和内陆演员的组合规模超过了《爱的奉献》。60多位内地和港台的知名演艺界人士出现在了这次晚会中几乎各占一半，且都是演艺圈重量级的明星。凤凰卫视的著名主持人窦文涛、陈鲁豫、许戈辉悉数亮相。张国立、陈道明、蒋雯丽、宋祖英、葛优等从北京赶来，成龙、谭咏麟、刘德华、张学友、黎明等从香港赶来，吴宗宪、陶喆、王力宏、苏有朋、孙燕姿等从海峡彼岸赶来……晚会更加体现内地港台演员的精诚团结，展现内地港台文艺界对赈灾的强大支持，如此阵容超前也看出凤凰台在资源整合中的桥梁和纽带作用，其早港台的感召力不可小视。
真情故事动人心
凤凰卫视三大著名主持人窦文涛、陈鲁豫、许戈辉在节目中也发挥骨干作用，而讲述故事恰恰都是三者的优势和特长。
与中央台《爱的奉献》以募集捐款不同的是，"以生命的名义"托起明天希望的太阳的主题晚会以讲述故事和真情为主打手段，三大主持本来就是依靠"脱口秀"节目起家生存，在讲述真情故事上可谓大展伸手。凤凰卫视主持人成为晚会电视主持的骨干力量，体现出凤凰台主持人节目创新发达的全新理念。
凤凰卫视主持人窦文涛以幽默见长，但是转变风格改为讲述真情感人故事上表现很强的语言能力。他讲述的在灾区中为保护学生而不幸罹难的教师们的故事成为晚会最动人的情节。谭千秋、吴忠红、瞿万瑞、向倩等教师的感人事迹感动了现场所有观众。在地震中，许多老师在生死的关头，选择保护自己的学生，把生的机会留给了自己的学生。地震来临的那一刻，谭千秋老师张开双臂，像母鸡一样保护自己身下的学生。吴忠红老师地震那一刻，在滚滚的求生人流中，他逆流而上，冲回教室寻找自己的学生。还有向倩、袁文婷、苟晓超、刘继军等老师，"他们用自己的实际行动，应证了那句话--师者，父母心！"窦文涛的声音在演播大厅回荡，台下无数双含泪的眼睛注视着他，观众用掌声向老师们的大爱之举表达了敬意。
擅长发掘人生故事的鲁豫在讲述人性大爱上更是表现淋漓，鲁豫给大家讲一个废墟前求婚的故事成为晚会最动情的故事：晨曦被压在北川的废墟中，在她被埋的102个小时中，男友郑广明守候了4天4夜，他不停地和女友聊天，还向她求婚。这嘶哑疲惫的声音感天动地，创造了奇迹。晨曦终于冲破了72小时的"黄金救援"局限，坚守住了生命……昨晚，郑广明通过屏幕对女友说："嫁给我吧！"女孩同意了，还说她喜欢穿西式的婚纱……这故事使许多观众热泪流淌，深感爱情的伟大和美丽。张靓颖、李宇春等众明星随后唱起了《阳光总在风雨后》。
而这些真实故事恰恰是表现晚会主题最佳的手段，除了凤凰主持的生动讲述，挖掘人性的真善美，挖掘幕后感人故事，以明星的故事讲述为手段也收到强化节目感染力的效果。导演冯小刚讲述了《校长的故事》。紧邻地震最惨烈的北川的安县桑枣中学，全校2300多名师生震后无一伤亡。校长叶志平发现教学楼有安全隐患，坚持把原先仅37厘米粗的柱子加粗至50厘米，把砖砌栏杆改为更为坚固的金属栏杆，并坚持让全校师生每学期都举行紧急疏散演习，增强避险意识。当地震来临时，全校师生疏散仅用了1分36秒！教学楼也没垮。为此，冯小刚发出呼吁，要求全国所有学校的校长好好向叶校长学习。张国立讲述《任思雨的故事》，李佳明讲述《郎铮的故事》，著名演员王姬就登台讲述了《温总理看望刘小桦》。台上演员泪花闪烁，台下观众泣声一片，晚会也逐渐形成一个又一个高潮。
故事化是当今电视节目发展的一个趋势和特点，电视晚会采取故事化手段，挖掘地震灾害中涌现的动人事迹，以明星化的讲述加强节目看点，收到很好的效果。
凤凰台三明治
在汶川地震发生后，凤凰台迅速启动突发事件直播，围绕汶川地震组织系列节目，成为报道汶川地震不可忽视的力量，也是展现凤凰台全新的节目理念的一次机遇。凤凰台在新闻直播、话题访谈、文化专题上展现出很强的竞争力，全力打造的电视直播、话题访谈、文化专题三明治成为一只电视竞争生力。而大型活动的策划也是凤凰台塑造品牌价值的惯用手段。在《生命的名义》的策划上，以真情动人故事为骨干和支撑，以明星化的节目手法为主打，让电视晚会同样达到很强的艺术效果，都有凤凰台节目新思维的影子。
凤凰台在文艺节目上尤其是文艺晚会上并不具有很强优势，但是在重大活动的组织上一直是人无我有、人有我新，大家印象深刻的飞跃黄河壶口瀑布就是一个成功案例。在突如其来的大地震节目组织中，借助四川震区的电视资源，联合推出大型直播节目，显然在中央电视台的新闻资源垄断下和文艺晚会的强势面前，以节目差异化和优势组合策略为突破，整合电视资源，从侧面进行突围，并成功展示凤凰的品牌影响力。（部分新闻资料参考华西都市报等）
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